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近日，国家对外文化贸易基地（北京）揭牌暨北京国际文化贸易服务中心奠基仪式在北京天竺综合保税区举行。这是继去年11月上海外高桥成立我国首个对外文化贸易基地后，我国成立的又一个文化贸易基地。

随着十七届六中全会明确提出“创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力”，“实施文化走出去工程，培育具有国际竞争力的外向型文化企业，开拓国际文化市场”，对外文化贸易步入战略机遇期，政府与企业在文化贸易领域的各种尝试与探索一并展开。

逆差——文化贸易的现状

在国际文化贸易市场上，中国是后起者。据统计，我国对外文化贸易发展在进入21世纪后，增速明显。从2001年到2010年，我国核心文化产品和文化服务出口的平均增速分别为15.9%和28.7%。

在对外文化贸易风生水起水起的背后，则是中国文化贸易长期处于逆差的境地。据海关公开发布的统计数字显示，2010年，虽然我国核心文化产业进出口总额143.9亿美元，出口电影票房收入35亿元人民币，但输出引进比仍高达1∶3。以演艺产品为例，引进和派出的文艺演出每场收入的比约为10∶1，我国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元，不及国外一个著名马戏团一年的海外演出收入。

对外文化集团公司董事长兼总经理张宇在接受记者采访时评价道：“中国早已跻身世界贸易三强，而且对外文化贸易也有了较大幅度增长，但从总体上看，对外文化贸易仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅。中国文化产品的出口，还是一个十分薄弱的环节。”商务部服务贸易司李元副巡视员亦指出，“目前中国文化产品和文化服务出口均不到我国同期出口总额的百分之一。”

文化部对外联络局文化贸易处处长郑文在接受记者采访时表示，我国文化贸易还处于发展的初级阶段。目前中国文化贸易有三种出口模式，一是利用人力资源优势，比如杂技、演艺等人才输出，动漫等服务外包；二是加工贸易产品出口，体现在满足国外创意的来料加工；三是品牌运营，版权贸易。

“我们有内容，但是没有产品；我们有资本，但是没有资本运作的模式，往往造成我们的内容资源被其他人应用，比如说《花木兰》，比如说《功夫熊猫》，还有很多三国的故事别国在使用。”对于中国丰富的文化资源优势所面临的尴尬，郑文感慨道。

郑文分析，目前国内文化生产机制存在不足，缺乏面向国际市场的综合竞争实力，缺少既了解国际市场、运营规律，又深谙文化创意与制作之道的复合型国际文化贸易人才，缺乏自有的文化创意品牌，缺乏资本运作的模式等等，都是文化贸易亟待解决的问题。

文化贸易基地——文化走出去的“桥头堡”

郑文介绍，文化贸易发展有着两重意义，一是“十二五”规划将文化产业列为国民经济支柱型产业，文化产业的发展必然带动文化贸易的发展，文化贸易的发展也将促进整个文化产业的发展，同时将协助调整我国外贸结构，突破我国对外贸易中文化贸易逆差的瓶颈制约；另一方面，文化贸易的发展也是实现文化“走出去”的战略要求，它将推动文化创新，推动海外文化市场的开拓，增强国际文化贸易领域的竞争力，以基本扭转文化贸易逆差较大的局面。

设在上海的外高桥文化贸易基地，好比是当年试点的“深圳特区”，利用保税区“先行先试”的政策优势和便利，进行文化“走出去”和“引进来”的各种实验和探索。该基地集文化产品进出口贸易基地、文化品牌企业集聚地、文化贸易金融政策试验基地、文化产品展览展示推介基地、文化贸易经营人才培训基地等五大战略目标为一身。最新成立的国家对外文化贸易基地（北京）发展定位是国家对外文化贸易的创新示范区、国家级文化贸易口岸、中华文化走出去的能力培养区和亚洲最大的艺术品交易市场。

文化贸易基地集成了国家支持中华文化走出去的政策资源体系、地方政府发展文化创意产业的政策支持体系、保税区的政策法规体系，形成政策叠加的综合优势，成为推动中国对外文化贸易发展的重要平台。

创新——文化“走出去”的动力

针对文化贸易长期处于不平衡的现状，张宇认为，这对中国的文化企业而言，既是挑战也是机遇，更是时代所赋予的历史使命。

张宇说：“以前我们在国际演艺产业链中是最后一环，缺少对上游环节的掌控能力，也就缺少了议价能力和话语权。上游所有链环该赚的钱已经赚完了；而且制作环节、延伸环节我们都无法参与，这既形不成核心竞争力，也分享不到丰厚的利润。”

上述这些情况正在发生积极的变化。文化对外贸易经历了从劳务输出到产品制作、从产品制作到品牌打造、从产品销售到品牌营销等发展变化。中国对外演出公司等中国文化企业在开拓海外市场取得了不俗的成绩。自2009年起，中演打造了“中华风韵”中国文化走出去系列品牌，通过在海外著名剧院推广中国演出剧目，直接了解主流社会观众的欣赏需求和意见反馈，让文化产品的国际推广有更准确的市场调研和信息收集作为坚实基础。

国际文化贸易竞争中，内容是核心，创新是内容推陈出新的动力，中国文化要走出去，要以多元包容和自主创新相结合，打造自己的文化品牌。“只有不断创新，才能提高中国文化的核心竞争力”，张宇说。实际上，文化贸易作为国际贸易的组成部分，不仅表现在内容的创新方面，还表现在营销、推广、资本运作等等各个与之有关的各个环节的创新。中国对外文化贸易基地的建设，中国企业海外市场的品牌拓展，中国内容与国际元素相结合的内容制作等等，文化贸易领域的创新将推动文化走出去、扭转文化贸易长期逆差的局面。