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近年来，中国数码相机发展势头异常迅猛，进出口总金额呈现跳跃式发展。美国是我国数码相机出口的最大市场之一，尽管数码相机在美国的普及率已经相对饱和，但其2010年的销售情况仍然喜人，这是消费电子行业蓬勃发展的一个缩影。据行业观察人士预计，未来一年这种情况还将继续存在。

 

据IDC咨询公司分析师Chris Chute估计，从美国数码相机销售情况来看，小型数码相机2010年增长2%，至3600万台左右；而数码单反相机预计有27%的增长率，达到300万台。

数码单反相机日头渐盛

 

Chute说：“小型相机在数字化时代，甚至在经济萧条中，幸存了下来。小型相机的销售情况比我们预测的要好很多。消费者对摄影的迷恋以及廉价电脑、软件和网络社区的普及，使高端摄影前所未有地平民化了。”

 

从2011年的发展趋势来看，新型微单相机在索尼及其他供应商巨大的营销支持下，将有飞跃式发展。高清视频录制以及索尼、尼康等厂商的防水技术，将在小型相机中越来越流行。3D及陀螺仪功能将在更多的产品中普及。与此同时，2011年，蓬勃发展的微单相机的市场目标是争取实现5倍的增长率，即年销量达到约30万台。

 

“据NPD集团最近发表的‘下一代相机’研究显示，消费者对无反光镜混合相机表现出了浓厚的兴趣，这种机型500美元的售价对单反相机构成了强大的阻碍屏，随之而来的问题是，它失去了传统数码单反相机的一些可用功能。”NPD消费类产品分析师、执行董事Liz Cutting说：“那些对反光镜混合相机感兴趣的消费者最优先考虑的三个方面是画面质量、镜头质量及突发事件时能够迅速拍照。”

 

Chute预测，2011年对于家用数码相机的销量来说，会是丰收的一年。美国将销售差不多4000万台相机，其中数码单反相机和小型可换镜头相机将占总销量的11%。数码单反相机在美国的销量将继续增长，因为目前其家庭普及率仍相对较低，只有11%。据NPD估计，数码单反相机在2010年的成功使该行业收益率提升了4个百分点，尽管数码单反相机在相机总销售量中的比例下降了2%。

 

过去，数码单反相机的销量一直是年纪大一些的男性在推动，而新增长的消费人群则包括越来越多的妇女。“随着促销活动和无反光镜混合相机这样的新产品的推出，2011年我们肯定能听到业界更多的欢呼声。”

 

高清视频成标配

 

2010年傻瓜相机的销量和利润均下降了5个百分点。“但我们看到，消费者倾向于选择焦距更长的傻瓜相机，尤其是10倍以上变焦的超薄机型，其销售额在小型相机中的比重从3%增长到了12%。”Cutting说。

 

两年前是松下主宰着这一细分市场。今天，索尼、佳能、柯达和尼康在该市场都有着两位数的份额，而这一产品的价格只下降了8美元，至275美元。在具有高清视频录制功能的数码相机方面，Cutting说，2009年，佳能和索尼居于领先地位。2010年，尼康和富士加入进来，并分别得到了两位数的市场份额。

 

对于可更换镜头相机和小型相机而言，高清视频录制功能是一项巨大的转变。从2009年10月～2010年10月的一年间，具有高清视频录制功能的小型相机增加了3倍，其在小型相机中的比重由12%提升至36%，使小型相机的平均价格得以稳定在165美元左右。

 

在可更换镜头相机中，具有高清视频录制功能的机型的市场份额从28%提升到64%。具有1080p高清视频录制功能的可更换镜头相机型号从12%增长到34%，720p的从12%增长到34%。

 

佳能一直在可更换镜头相机的1080p高清视频录制功能方面占统治地位，直到2010年秋季尼康推出了两个机型，并在2010年10月创下1080p可更换镜头相机市场份额23%的业绩。

 

据NPD统计，截至2010年10月，具有720p高清视频录制功能的小型相机的平均销售价格为224美元。几乎所有带高清视频录制功能的小型相机的录制格式都是720p的（只有2%为1080p，其平均价格382美元）。

 

3D相机尚未普及

 

至于带3D功能的数码相机型号，IDC分析师表示，3D在2011年至多也就是“利基细分市场（通过对市场的细分，企业集中力量在某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势。）要好一点”。

NPD分析师Cutting对此表示同意。据NPD调查显示，只有不到5%的消费者知道3D数码相机。但是，他们中有约1/3的人表示对用3D记录个人回忆感兴趣。某些特定人群可能更热衷于3D—年轻消费者和游戏玩家便是其中一部分。消费者更容易被那些近距离的、个人的、并且有他们自己在内的3D内容所震撼。

 

她建议，在店里进行展示时，应让消费者“看到”自己的亲身经历，用消费者自己的3D形象来刺激他们的消费欲。

 

市场品牌现状

 

在品牌占有率方面，Cutting说，从2009年10月～2010年10月的一年间，尼康保持了26%的市场销售份额，而佳能则上涨了2个百分点至37%。

 

Cutting说：“佳能市场份额增长比较大的是数码单反相机，特别是1080p的。无反光镜混合相机在7、8、9三个月中占可更换镜头相机销量的7%，销售额的5%。无反光镜混合相机对可更换镜头相机的销售似乎起了叠加的作用，而不是互相残杀。”

 

微单相机增长的市场份额可能有一部分来自单反相机，称雄单反数码相机的佳能和尼康都尚未宣布有何推出微单相机或同类产品的计划。

 

同时，Chute表示，索尼已经成为一个挑战佳能和尼康的更强对手。佳能在美国市场份额上已经表现出了一些退化。

 

可能的结果是，主要产品推出后的品牌广告和推广活动将和2010年一样，贯穿2011全年。他补充说：“相机供应商的营销从2011年年初就已经开始，并将持续整个2011年。”