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20世纪60年代末，日本品牌的家电在美国还无人问津，日本人采纳了一位硕士生提出的建议，他们投资给美国最有名的10个导演，拍了20部美国人最爱看的电影。在这些日本人做老板的美国电影中，依旧是美国人喜欢的故事，依旧是美国人最喜欢的那些人来做导演、演员，不同的只是影片中的主要道具是日本产品，其中很多是现在日本的品牌电器，日本家电也就在那时树立起了自己的品牌。

　　从日本企业开拓美国市场的故事可以看出，要成功树立自己的品牌，需要与文化相结合，它可以是电影，也可以是别的东西，但一定要是目标市场乐于接受的文化。

　　今天，世界上一半以上的家用电器由中国制造，中国家电企业的实力远胜于当年日本企业，但是以中国品牌销出的家电并不多。

　　我国正处于发展方式的转型期，从“中国制造”到“中国品牌”是必经的道路。创造品牌比制造产品更加艰巨复杂，更需要耐心和毅力。品牌不能是空洞的，必须有特定的文化内涵，品牌的文化内涵不能是自我定义的，必须是受众乐于接受的。品牌如何与文化结合，是中国企业还需要修炼的课程。

　　新年伊始，《进出口经理人》杂志将秉承外贸商务专家的理念，继续打造进出口经理人社区。并致力于引领外贸企业在巩固传统优势、保持外贸平稳发展的同时，积极推进结构调整，加快培育新优势，提升外贸发展质量。

　　本期封面报道“家电出口突围之道”旨在通过家电企业的海外风险分析，探讨缺失品牌和核心技术的中国家电，如何走出求解之道。