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    昨日(10月20日)，第十八届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会 (以下简称陶博会)开幕，作为中国陶瓷工业协会佛山办事处主任，蓝卫兵像其他陶瓷厂商一样密切关注着行业走势。

 

    “这次展会是他们最后一搏了，中国陶瓷产业遇到了10年来最大的困境，现在有20%~30%陶瓷生产、贸易相关企业处在倒闭的边缘。”蓝卫兵说。

 

    陶瓷业萎靡状况恶化

 

    陶瓷业的萎靡状况在一年前早已显现，然而，一年时间过去了，这种状况非但没有缓解，反而恶化。

 

    官方统计数据显示，去年10月18日秋季陶博会开幕首日客流量为2.5万人，而今年同期骤降至1.4万人。蓝卫兵认为，今年陶瓷市场冷清是客流量减少的重要原因。另外，同期举行的广交会吸引了不少陶瓷厂商参展，分流出去不少客流。

 

    “对于陶瓷外贸企业来说，危机更严重，他们一般只有5%左右的利润，差一点的只有2%到3%，市场环境一旦有风吹草动，就有可能出现亏损。”蓝卫兵说。

 

     6月底，来自云南易门陶瓷商会的消息是，当地有三分之一的生产线处于停工状态。而据陶瓷行业媒体《陶城报》的统计数据，当时山东淄博陶瓷产区有超过100条生产线停产。

 

     而当时据蓝卫兵透露，不仅仅是上述这几个地方，江西以及佛山本地都有生产线关停的例子。不过，全国究竟有多少生产线已经停产尚无准确统计数据。

 

     陶瓷业面临内忧外患

 

     9月15日，被称为“史上最大反倾销”的案件尘埃落定。欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，除了少数企业被征26%~36%不等的税率外，剩下大量企业被征收高达69.7%的惩罚性关税，时间一直持续到2016年。

 

     据海关的统计数据显示，目前欧盟是中国瓷砖的第三大出口地，出口量占中国瓷砖总出口量的8%~9.5%、出口总值的10%~12%。

 

     事实上，不良反应已经开始显现，在正在举行的第110届广交会上，来自欧盟的瓷砖订单量普遍少了三成多。而在陶博会上，来自欧美的客商几乎绝迹。

 

     严峻形势或将扩大

 

     “9月份，巴西也在进行对华陶瓷反倾销的立案前准备，最快明年一月份就会有结果。而9月6日，巴西已经将原产于中国的陶瓷关税由原来的15%提高到35%。”蓝卫兵说。

 

     在此之前的7月和8月，阿根廷和秘鲁分别对我国陶瓷企业发起反倾销调查。目前，反倾销的国家已经对我国形成合围之势。东面有韩国，南面有泰国、巴基斯坦、印度以及秘鲁和阿根廷，在西面有欧洲诸国。

 

     蓝卫兵甚至悲观地认为，我国陶瓷出口的大门或许因此而关闭。

 

     国内行业形势同样不好。“陶瓷作为房地产上游来说，受房产调控的影响比较大，而今年以来，这种调控更加严厉，从而导致对需求的减少，终端零售也受到了很大的影响。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆在接受 《每日经济新闻》记者采访时说。

 

     而被陶瓷行业寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，3000万套保障房看起来蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也就是30亿平方米的市场而已，另外，保障房的装修和建设是分批进行的，这样算下来，一年最多10亿平方米的市场。官方公布的数据是，去年全国陶瓷砖的产量是80亿平方米左右，实际还不止这个数字。保障房拉动的市场连1/8都不到。

 

     危中寻“机”

 

     在不少公司看来，注重品牌、提高产品的附加值是陶瓷行业发展的必由之路。当然，这并不容易。王常德说，品牌建设最少需要三步走，第一步是勤练内功，做好企业的硬件和软件建设，这至少需要3年时间；第二步是成为行业内的名牌企业，在行业内要能起到带头作用，这也需要3年左右的时间，接下来才是走大众品牌之路。

 

     创新尤为重要

 

     蓝卫兵认为，除了品牌以外，掌握先进的技术同样显得尤为重要。他举例说，在这次陶博会上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因为融合了年轻、时尚的要素，目前已经达成了750万元的意向合同。而当地有企业要花100万元挖走他的设计师。

 

    “还有比如喷墨打印技术以及微晶石、节能马桶等产品也比较受欢迎。”蓝卫兵说。不过，不管是做品牌还是攻技术，只能注定是少数企业的游戏。蓝卫兵认为，越来越深的行业洗牌正在继续。